7月11日，由机械工业出版社出版的《升级定位》新书，在深圳正式宣布首发，作者冯卫东先生、机械工业出版社、高维学堂、火种定位学会代表共同为新书揭幕。
《升级定位》一书由《定位》系列丛书出版团队重点打造，预售即被抢购15881册，成为2020年度最热门的经管图书之一。本次首发仪式由多家合作平台线上直播，百家号、一刻talk、典匠文化等平台累计观看量逾100000人次。
《升级定位》作者冯卫东先生系天图投资CEO，高维学堂、黑马实验室导师，福布斯“2018中国最佳创投人”，多年来用升级定位理论，投出小红书、周黑鸭、百果园、奈雪的茶、鲍师傅等一系列消费品品牌，用百亿投资验证了这一理论。
1969年定位理论诞生于美国，定位理论创造性地指出：心智是竞争的终极战场，竞争的基本单位是品牌，品牌是品类及其特性的代表，揭示了商业竞争真实面貌。1969年到2019年，定位理论在其发展的第一个50年内逐渐传播到全球，并打造了西南航空、王老吉、长城汽车、瓜子二手车直卖网、飞鹤奶粉等众多经典案例。
2020年迎来定位理论发展的第二个50年。这一年，《升级定位》、《餐饮定位》、《战略视觉锤》、《定位公关》等新书纷纷面世。
在继承定位理论研究成果的基础上，《升级定位》融合经济学、生物学、社会学等多元学科知识，并引入精益创业、商业模式、文化战略等新兴知识体系。《升级定位》着重探索并发展出战略二分法、品类三界论等理论新领域，开发了顾客价值配方、品类命名八字决、品牌起名四要、广告语二语三性、品牌商业模式等实操工具，便于更多人学习和运用定位理论，力图打破“定位一学就会，一用就错”的窘境，使其成为一门成熟、科学的方法论。
《升级定位》作者冯卫东先生在首发会上，首次阐释了“升级定位的4大升级点”：战略升级、配称升级、工具升级和心智规律总结升级，并结合升级定位的底层理论经济解释，对这四大升级点一一展开。
（冯卫东和韶音科技创始人陈皞）
随后，机械工业出版社代表、华章公司副总经理佘广先生介绍了《升级定位》一书的出版历程，他强调：华章在认真研读书稿，并结合多年的经管畅销书运营经验之后，决定将《升级定位》一书纳入机械工业出版社“大师经典”系列丛书，与彼得·德鲁克丛书、定位丛书一起，以“大师经典”系列独有的“黑白双杠”封面出版。《升级定位》由此成为第一本源自本土的华章“大师经典”系列图书。
本次《升级定位》新书首发会，由高维学堂、火种定位学会、机械工业出版社华章公司联合主办，《升级定位》也是华章与高维学堂联合出版的“科学创业系列丛书”的首本重磅作品。
在首发会中，火种定位学会发起人盘子分享了其公益推广定位理论，结缘升级定位的过程。此外，《定位公关》作者快刀何、视觉锤方法论发展者记豪、贝欧宝益生菌糖创始人马恩多和师乐师考创始人李勇，分享了各自研究和实践的最新成果和案例，以及升级定位给自己带来的认知与实践升级。首发活动全程由升级定位研究院教务长、高维学堂管理合伙人刘军主持。
