文/何己派
全球疫情蔓延，体育赛事按下“暂停键”，却有品牌抢先打开体育营销的开关。
6月21日，钱塘江畔，中国体育用品品牌361°，宣布成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴。这是361°继2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会之后，连续第四届支持亚运会。
据组委会，第19届亚运会将于2022年9月10日至25日，在杭州举行。
今年年初，东京奥运会延期，赞助商保持观望态度。考虑到市场仍存很多不确定因素，很多体育品牌大幅缩减营销预算、调整思路。
这个节点，为何361°选择加码赛事赞助？
361°接受《21CBR》记者采访时表示，长期看好体育用品市场，越是行业低潮时期，越应该投入资源、做好准备。“疫情让体育赛事资源稀缺，未来两、三年内，体育赛事尤其综合性体育赛事会大幅减少，拿下亚运会，就掌握了行业的制高点。”
提升形象、提振业绩，是品牌赞助的根本目的。一直想打入国际市场的361°，将国际赛事视为关键营销周期，除支持亚运会外，此前曾在2016年成为里约奥运会的装备赞助商。按361°集团执行董事兼总裁丁伍号的说法，“亚运会将为361°进一步开拓亚洲市场，提供良好的品牌背书。”
大环境正推动品牌商调整思路，将营销与销售深度融合。
围绕杭州亚运会，361°请来位于杭州的中国美术学院相关团队，沟通合作事宜，计划将杭州亚运的文化元素植入鞋服产品设计。
疫情爆发后，不少体育品牌经历库存危机，361°表示，公司的经营节奏影响不大。针对疫情带来的损失，公司已在强化电商业务上下功夫，其他重要举措，包括供应链柔性反应、数字化转型，以及加强有针对性的营销活动。今年年内，将推新一波联名IP商品。
2019年财报显示，一度业绩低迷的361°，迎来回暖势头，全年营业额约56.32亿元，同比增长8.6%；净利润4.32亿元，同比涨42.4%。去年361°提出“重塑品牌”，在篮球方面签下NBA球员阿隆戈登和CBA球员可兰白克，期望贴近新生代消费群体。
如何选择合适的营销资源、让赞助权益最大化，考验企业运营能力。可以预见的是，经历疫情的洗礼，体育品牌盘活手中资产的方式，会产生更多变化。
